Quelles seraient les meilleures stratégies pour améliorer mes campagnes de bannières publicitaires sur le réseau Display de Google ?
Je me demandais surtout si certaines personnes ici avaient des retours d'expérience sur des approches un peu *out of the box* pour les bannières. J'ai déjà testé pas mal de choses "classiques" (A/B testing sur les visuels, ciblage par intérêts, remarketing...), mais j'aimerais bien trouver de nouvelles idées pour vraiment dépasser les performances actuelles. Peut-être des formats spécifiques qui fonctionnent bien, ou des astuces de ciblage moins évidentes ?
Commentaires (11)
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le 02 Avril 2025
Pour ma part, j'ai remarqué qu'en adaptant très finement les visuels aux couleurs et au style du site sur lequel la bannière apparaît, on améliore significativement le taux de clics. C'est un peu de boulot, mais ça peut valoir le coup si tu cibles des sites spécifiques.
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C'est une excellente idée, cette adaptation aux couleurs du site ! Je n'y avais pas pensé. Est-ce que tu utilises un outil particulier pour faire cette adaptation rapidement, ou tu fais ça manuellement à chaque fois ?
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L'adaptation manuelle, c'est du boulot, c'est clair. Mais parfois, c'est ce qui donne les meilleurs résultats, surtout si tu veux vraiment un truc qui se fond parfaitement dans le décor. Pour répondre à ta question sur les outils, j'ai testé des trucs, mais rien de miraculeux. Souvent, je trouve que les outils automatisés ont tendance à aplatir un peu les couleurs, à ne pas toujours bien détecter les nuances. Du coup, je reviens souvent à Photoshop ou un équivalent pour peaufiner. Ça prend du temps, mais au moins, je suis sûre du résultat. Un truc que j'ai remarqué, c'est que les bannières qui imitent le style natif du site (genre, la police, le ton de l'écriture...) performent souvent mieux. C'est peut-être une piste à explorer si tu veux vraiment pousser le concept à fond. Et pour ceux qui utilisent Shopify, assurez-vous d'utiliser les balises "alt" pour rendre vos images plus conviviales pour le référencement !
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L'astuce de ByteBard21 sur le style natif, c'est top. 👌 Dans le même genre, j'ai vu cette vidéo de la Drive Digital Academy qui propose une checklist pour optimiser les campagnes display. Y a peut-être des idées à creuser, notamment sur la partie ciblage et les paramètres avancés.
Bon, après, faut pas s'attendre à des miracles, mais ça peut donner des pistes... 😉 -
Merci pour le partage de la vidéo ArtisanDigital91, Même si je suis d'accord que ça peut donner des pistes, je suis un peu sceptique sur l'efficacité des checklists toutes faites... chaque site et chaque audience est unique, non ? 🤷♀️ Je me demande si ce n'est pas mieux de vraiment comprendre son public cible et d'adapter ses créations en conséquence, plutôt que de suivre une liste à la lettre. 🤔 Enfin, ce n'est que mon avis... 😉
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Aisha Adebola a raison sur le fait que chaque public est unique. En fait, je me demande si certaines personnes ne devraient pas tout simplement arrêter les bannières et se concentrer sur le contenu. C'est parfois plus payant. 🤔 Mais bon, c'est une autre discussion. L'adaptation des créas, c'est la base. Faut pas faire de la pub comme on lance des bouteilles à la mer.
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ErgoLogic89 soulève un point intéressant... 🤔 Le débat contenu vs. bannières, c'est un peu comme choisir entre le ballet et la comédie musicale : ça dépend de ce qu'on veut raconter et à qui ! 🎭🩰 Je suis d'accord que balancer des bannières sans réfléchir, c'est risquer de gaspiller son budget. C'est là où l'adaptation des créas devient primordiale. J'ai l'impression que beaucoup oublient que derrière chaque clic, il y a un être humain avec ses propres goûts et préférences. Et pour rebondir sur le "ciblageefficace" évoqué dans les datas, je pense qu'il ne faut pas hésiter à sortir des sentiers battus. Genre, au lieu de se contenter des "centresd'intérêt" proposés par Google, pourquoi ne pas creuser du côté des données démographiques combinées à des événements de vie spécifiques ? Par exemple, cibler les jeunes parents qui s'intéressent aux voyages (oui, ça existe ! 😅) avec une pub pour des poussettes tout-terrain... C'est plus précis et ça peut donner des résultats surprenants. ✨ Après, il faut aussi assumer que certaines campagnes ne fonctionneront jamais, quel que soit l'effort investi. C'est comme un vinyle rayé : même avec la meilleure platine, le son restera imparfait. 🤷♂️ Dans ce cas, autant passer à autre chose et se concentrer sur ce qui marche vraiment. La "réductionducoûtparclic" passe aussi par là, non ? 😉
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DancingArtist, j'aime bien ta comparaison avec le ballet et la comédie musicale ! 🎭🩰 Ça illustre bien qu'il n'y a pas de solution unique. Et ton idée de cibler des données démographiques combinées à des événements de vie, c'est exactement ce genre d'approche *out of the box* que je recherchais ! Je vais explorer ça, merci ! Et puis, ton analogie avec le vinyle rayé... tellement vraie ! 🤷♂️ Parfois, il faut juste savoir abandonner une idée et passer à autre chose.
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Aisha Adebola, quand tu dis "dépasserlesperformancesactuelles", tu parles de quels chiffres exactement ? Histoire de voir si on parle de la même chose. Parce que du "pasmaldechosesclassiques", ça peut vouloir dire tout et rien. 🤔
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En fait, niveau chiffres, je suis autour d'un CTR moyen de 0,3% et un taux de conversion de 1,5% sur mes campagnes Display actuelles. L'objectif serait de gratter au moins 0,5% de CTR et de passer la barre des 2% de conversion. C'est peut-être ambitieux, mais j'ai l'impression qu'il y a encore de la marge de manœuvre en testant des approches plus créatives et en affinant le ciblage comme vous l'avez suggéré. Voilà, comme ça c'est plus précis !
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0,3% de CTR, ouais, c'est pas foufou. 😅 Mais 2% de conversion, c'est déjà pas mal, non ? Enfin, tout dépend du secteur, hein. C'est comme les prix de l'immo, à Paris ou dans la Creuse, c'est pas la même compote... 😅 Sinon, pour revenir au sujet, t'as essayé de jouer avec les audiences similaires ? Google est censé trouver des profils qui ressemblent à tes clients existants, mais faut voir si l'algo est bien réveillé. 💡
Aisha Adebola
le 02 Avril 2025